HTC 10在中国预购惨?或许可以有不同的解读

浏览量202 点赞327 2020-06-07
稍早有媒体报导,HTC 10 在中国网购平台京东商城的预购数量非常低,截至目前为止进入第 8 天,但售出的产品数量尚未破百支。但其实仔细分析背后的因素,其实这个讲法有点问题。首先我们要搞清楚,这款在京东商城上卖得很惨的「HTC 10」,网页标明是 3GB RAM,显示他其实是一推出就被中国网友骂翻的 HTC 10 Lifestyle,这款产品不仅 RAM 较国际版小 1GB,处理器也从顶级的高通骁龙 820 换成中阶晶片骁龙 652,事后 HTC 也紧急灭火,宣布骁龙 820 + 4GB RAM 的 HTC 10 也会在中国开卖。
所以预购 8 天卖不到 100 支就不惨吗?不,还是惨,但我们可以从别的角度来解析这件事情。
HTC 10在中国预购惨?或许可以有不同的解读
第一,HTC 10 Lifestyle 本身就是一款争议性商品,而且是一款阉割过的非正规商品,标準版 HTC 10 宣布将开卖后,更没有它的生存空间,而多数媒体用 HTC 10 来简称 HTC 10 Lifestyle 并不正确;第二,HTC 10 Lifestyle 售价太贵,高达 3,799 人民币,换算为台币超过 18,000 元,在高规低价为主的中国市场本来就不讨喜,虽然高消费力的族群依然很庞大,但在标準版 HTC 10 也会在中国上市的预期心理下(甚至许多台、港版本的 HTC 10 水货也同样在京东商城上贩售),预算高的消费者可能宁愿多花点钱直上更贵、规格更完整的标準版 HTC 10;第三,HTC 10 Lifestyle 在中国的线上贩售通路也不只限于京东商城,像是 HTC 自营的 eStore 也有在卖 HTC 10 Lifestyle,这部分的预购量不得而知,因此单从京东商城的预购状况,并不能完全推估 HTC 10 Lifestyle 在中国的销售数字;第四,有些媒体会拿其他品牌的预购数字来与此次 HTC 10 Lifestyle 的京东商城预购数量做比较,这也不太公平,毕竟产品定位不同、定价不同,更别提销售数字灌水的问题在中国似乎已经成为各品牌间心照不宣的行销手段,因此这件事情发生后,锤子手机的 CEO 罗永浩还公开表示,至少 HTC 这次并没有在预购数字上造假。
HTC 10在中国预购惨?或许可以有不同的解读
当然,HTC 10 Lifestyle 的错误策略还是导致这款产品还未开卖就被唱衰的主要原因,只是大家在解读资讯时,或许可以从更理性的角度来看待这件事情的前因后果。而 HTC 也必须从这件事情之中学到经验,之后别在做决定之前,多多揣摩消费者心理。毕竟 HTC 10 Lifestyle 之前,One S 的换心事件,同样也让 HTC 在台湾消费者心目中的形象重创,后续花费九牛二虎之力才算是复原。而在目前整体公司规模与财力均不及当年的状况下,HTC 可能很难承受类似的事情在主要市场再度发生。
截稿前 HTC 10 Lifestyle 在京东商城的预购状况:
HTC 10在中国预购惨?或许可以有不同的解读
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